Elemento 4.1.

 

4.1. Análisis de los elementos: Logotipo e isotipo

Tipografía: La tipografía del logotipo de Amazon se caracteriza por utilizar la fuente "Officina Sans Blod", obra de Erik Spiekermann, desde el año 2000 cuando fue diseñado por Anthony Biles. 

Escogieron una fuente sólida y atrevida, representando el equilibrio perfecto entre lo casual y la profesionalidad. Aunque es innegable que si hay algo icónico de este logo, esa es la sonrisa que lo acompaña y que ya es un sello de identidad para el gigante de Seattle. 

Color: Los colores oficiales utilizados por Amazon son principalmente el negro y el naranja amazónico, añadiendo dos tonos de azul (oscuro y claro) en su sitio web. 

La paleta de colores negro, blanco y naranja se eligió con la intención de evocar una sensación de confiabilidad, felicidad y energía. 

Puede aparecer las letras en blanco y el fondo negro o azul oscuro o las letras en negro con el fondo blanco. La icónica sonrisa se mantiene en tono naranja. 

 

No hay gradientes, sombras ni efectos tridimensionales, lo que refuerza la idea de modernidad y simplicidad. 

El uso de color negro demuestra la superioridad y el dominio de la empresa en el mercado minorista en línea, que ha sido demostrado en repetidas ocasiones por sus indicadores financieros. Los brillantes tintes del color naranja quitan el logotipo del negro sombrío y le agregan energía y atractivo. El color brillante también simboliza el orgullo y la felicidad, mostrando como funciona y piensa Amazon. 

El isotipo de Amazon es muy sencillo y conocido por su famosa "flecha". Transmite simplicidad, pero con un mensaje subliminal fuerte sobre la amplitud de la oferta y la satisfacción del cliente. 

Flecha curva: La flecha comienza bajo la "A" y se curva hacia la "Z", formando una sonrisa. Esto simboliza que en Amazon puedes encontrar de todo, de la "A" hasta la "Z", y también sugiere satisfacción o felicidad del cliente. 

Grosor moderado: La línea de la flecha tiene un grosor moderado, no demasiado fino ni grueso, lo que le da un aspecto moderno, amigable y profesional. 

Forma dinámica: La curva suave de la flecha agrega dinamismo, haciendo que el isotipo parezca activo, y proyectando el mensaje de que Amazon está siempre en movimiento, buscando la satisfacción de sus clientes. 

Colores: Generalmente se presenta en color naranja, un color asociado con la creatividad y la energía, contrastando con el nombre de la marca en negro, que representa la seriedad y confianza. 

Volumen: El isotipo y logotipo de Amazon en sí es plano y no tiene un volumen tridimensional en su versión tradicional. Sin embargo, algunas características visuales pueden dar una sensación de profundidad o dinamismo: La curva de la flecha que parece dibujada a mano lo que aporta una sensación de acción y dirección. 

Diseños alternativos: En algunas ocasiones modernas del logotipo, el isotipo podría tener sombras o efectos de iluminación que le den volumen, pero estos son secundarios a la identidad gráfica oficial que sigue siendo predominante plana. 

Movimiento implícito del servicio: Aunque el logotipo es estático, el concepto de movimiento está ligado a la propuesta de valor de Amazon: rapidez en la entrega, facilidad en la entrega, facilidad de uso y la satisfacción del cliente. En los contextos digitales o publicitarios, el logotipo puede ser animado, con la flecha dibujándose para reforzar visualmente este mensaje de velocidad y eficacia.